大赛主题：第十五届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛
报名截止时间：2017年4月30日17点

中国大学生广告艺术节是目前国内唯一由国家工商总局批准、中国广告协会主办的大学生广告艺术大型活动，内容涵盖学术研讨、创意大赛、娱乐评选以及人才交流等方面，充分利用各方社会资源，搭建高端选拔平台，注入新鲜娱乐元素，在同类活动中独占鳌头。

“学院奖”全称“中国大学生广告艺术节学院奖”，中国广告协会主办。该奖项是中国大学生广告艺术节中的核心项目，主要内容是：动员全国高校中有广告及相关专业的学生，为中国著名企业做命题创意竞赛活动。该奖项已历经九届，在全国各高等院校中深入人心，且其影响已经从高校延伸至广告行业，成为行业遴选人才，企业获取杰出创意的重要途径。

随着第14学院奖秋季赛评审会的落幕，第15届学院奖春季赛的大幕也逐渐拉起。而在2017年的元旦，我们也正式迎来了第15届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛的首轮发题。经过组委会的紧张筹备，第15届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛迎来了第二轮发题。 到目前为止本届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛首轮发题的命题企业有锐澳鸡尾酒、京润珍珠、燕京啤酒、恒安七度空间、盼盼食品、布丁酒店、转转、名校贷、燕庄、快克药业、华润紫竹-毓婷、奇瑞汽车、樱雪厨电、蒙娜丽莎瓷砖和太阳雨。 

一、参赛资格
全国专科、高职、本科、硕士、博士等在校学生。同时接受中国境内就读的外国留学生和赴国外留学的中国留学生及港澳台在校大学生参赛。
 
二、参赛规定
参赛作品按照大赛组委会指定广告主提供的命题策略单进行创作。命题策略单及命题企业素材文件详见大赛官方网站：xyj.5iidea.com
了解详细信息请登录大赛官方网站或关注大赛新浪微博@学院奖

三、参赛流程



四、参赛方式 
1.网上提交方式：
（1）所有参赛作品必须使用创意星球旗下上传平台：A端上传网进行报名并提交作品。
（2）作品提交网址：http://xyj.5iidea.com。
（3）参赛者报名时应如实填写各项内容，不得虚报、瞒报信息。由于虚报、瞒报引发的一切后果由参赛人自行承担。
（4）同一作品（含系列）在作品列表中只能生成一条记录，如出现多条记录则视为重复上传；多人小组或团队共同创作的作品应由小组任意一名成员上传，并在上传过程中添加所有作者；如发现多个账号上传同一组作品亦视为重复上传。参赛人必须在报名截止前自行删除重复作品，报名截止后不得对作品进行任何修改或删除。
2.营销策划作品寄送方式：
（1）有组织的参赛学校应进行统一邮寄，接受在校大学生个人寄送，并视同于院校统一参赛。
（2）仅营销策划作品需要邮寄实物，且必须使用系统生成后带有作品条码的封面，封面无条码或条码显示不全均视为无效作品。
（3）邮寄地址：天津市南开区南京路358号今晚大厦裙楼4层 广告人文化集团  邮编：300100  联系人：李钊  电话：18622542526
（4）建议通过快递寄送作品，寄出后应及时向快递公司确认是否正常签收，以免遗失。不要使用挂号信或平邮的方式寄送作品以免丢失。（到付邮件一律退回）
（5）作品寄出后如出现问题请电话通知组委会进行处理。联系人：肖禹  电话：022-28260185。
3.参赛费用：
一律免收参赛费。
4.作品提交日期：
2017年2月至2017年4月为作品创作阶段，网上报名提交开始时间为2017年3月10日，截止时间为2017年4月30日17点，寄出实物作品截止时间为2017年4月30日（以快递发货日期为准），逾期作废。

五、作品标准
各类参赛作品均以原创性为主要标准，不能含有色情、暴力等因素，遵守《广告法》和国家有关法律、行政法规的规定，意识形态及政治观点不能与中华人民共和国法律相抵触。符合民族文化传统、公共道德价值、行业规范等要求。

平面广告作品/设计类作
1.尺寸指定为A3（297x420mm）横竖构图均可，文件格式为jpg，分辨率：300dpi，颜色模式为RGB；
2.系列作品不得超过三幅，单个文件不超过20M。
3.只需要网上提交，无需邮寄实物及报名表。



影视广告作品
1.时长15秒或30秒，内容包括DV短片、二维动画、三维动画作品。
2.统一制成WMV格式，图像尺寸为标准4:3或16:9且不小于720*576，文件大小不超过100M，保持画质清晰，作品片头需要使用组委会提供片头画面停留3秒（如右图，3秒片头不计入作品时长）
3.不得创作系列作品，禁止将系列合并成单个文件。
4.影视广告作品电子文件无需添加条码，无需邮寄光盘和报名表。



微电影作品
1.微电影作品时长（含系列作品总时长）严格控制在1至3分钟之间，少于或超出则视为不合格作品，图像尺寸为标准4:3或16:9且不小于720*576，文件格式WMV，保持画质清晰，作品片头需要使用组委会提供片头画面填写好相关内容并停留3秒（如右图，3秒片头不计入作品时长）。
2.区别于影视广告作品，要求微电影作品必须具有完整的情节，对命题品牌的诠释采用植入式而非直白叫卖式。允许创作系列作品，系列作品必须合并输出成单个文件。
3.微电影作品电子文件无需添加条码，无需邮寄光盘和报名表。

营销策划产品
1.策划书内容要求：
（1）内容提要；（2）市场环境分析；（3）营销策略提案；（4）创意设计提案；（5）媒介投放提案；（6）广告费用预算。
2.策划书的格式要求：
（1）策划书为A4幅面（横竖沟通均可），每页生成一张300dpi，RGB模式，jpg格式图片且单张图片不超过20M，并按系统要求上传至相应位置；
（2）篇幅不得超过30页纸（含附录），不包括封面、封底和目录；
（3）建议将媒介投放提案及广告费用预算内容简化，必要时可在活动执行部分简单注明即可；
（4）数据资料详实，引用数据资料需注明出处，调查表格原件附后；
（5）作品上传后返回作品列表在相应的作品记录后选择【下载封面】按钮下载系统处理过的封面文件；
3.策划作品必须邮寄实物且必须使用网站生成封面文件，否则视为无效作品。

广告文案作品
1.文案直接在系统输入，不再上传作品电子文件；
2.如遇特殊字符或格式可以在word中编辑后复制粘贴到上传系统；
3.文案作品无需加入命题logo，不得在作品中插入图片；
4.文案作品只在网上提交即可，无需邮寄实物和报名表。

H5移动交互
 一．评选规则
作品获奖由2个评比规则组成
1.通过作品传播的效果进行考核；占总分数的60%；
1）作品在移动设备上的转发量，后台自动统计；
2）作品在移动设备上的浏览量，后台自动统计；

2.通过专家评委评审；占总分数的40%

一 . 获奖评选流程
1.参赛者提交作品后，自动进入传播考核阶段，参赛者可将作品在朋友圈、微博等转发，获取用户；
2.学院奖作品上传截止4月30日，请于截止日前登录报名、上传作品二维码。
3.截止5月30日Mugeda系统将自动关闭传播。
4.5月30日开始专家评审阶段。
 
二．奖项设置
金奖：3000元，获奖证书     （传播量+专家评审=最终名次）
银奖：2000元，获奖证书     （传播量+专家评审=最终名次）
铜奖：1000元，获奖证书     （传播量+专家评审=最终名次）
优秀奖：获奖证书           （传播量+专家提名）
佳作奖：获奖证书           （在众多提交作品中，传播量在前100名者入选）
荣获等级奖的指导老师荣获“杰出指导老师”荣誉，并颁发证书。
 
三．作品要求
1.Mugeda作为学院奖官方唯一指定“移动交互广告”制作工具，参赛者需要通过Mugeda创作作品，并提交作品；
2.操作流程如下：
1）登录 xyj.5iidea.com；点击上传作品按钮，登录网址填写参赛人及作品信息获得作品编号；
2）点击进入“移动交互广告专场”或在对应的命题企业页面，点击进入“移动交互专场”，注册并登陆Mugeda；
3）清楚并了解您要参与的命题策略单；
4）点击“设计作品”进入Mugeda工作台（如图一）；
5）在Mugeda工作台，选择“创建作品”，开始创作（如图二）；
6）完成作品后进行发布，发布后截取作品二维码，正式提交时输入A端上传网站获取的作品编号及作者姓名（如图三）；
 7）回到移动交互专场，点击“提交作品”按钮（如图四），登录学院奖报名程序点击左侧作品管理按钮找到对应编号作品点击操作菜单中修改作品按钮上传该作品二维码。（如图五）
特别注意：提交作品时必须填写作品编号和作者，必须将作品二维码回传至学院奖报名程序相应位置，否则作品无效。


 
 原创IP设计类
1.IP形象、漫画、表情包、衍生品尺寸指定为A3（297x420mm）横竖构图均可，文件格式为jpg，分辨率：300dpi，颜色模式为RGB。
2.3D文件渲染成jpg格式上传。
3.整体作品不超过9幅，单个文件不超过20M。
4.视频格式wmv，画面尺寸不低于720*576，视频时长不超过2分钟且不得创作系列视频。保持画质清晰，作品片头需要使用组委会提供影视类作品片头画面填写好相关内容并停留3秒（3秒片头不计入作品时长）。
5.文字说明直接写入上传系统文本输入框内，字数不限。
6.作品电子文件无需添加条码，无需邮寄光盘和报名表。
   注：如作品标准内容与命题策略单中要求存在冲突以命题策略单为准。

六、参赛要求
1.每组作品（系列作品为一组）对应一个作品编号并由系统自动生成。
2.作品编号或条形码作为识别作品的唯一标识，作品展示部分不得出现院校、系、姓名或其他特殊记号。
3.影视广告、微电影作品作者不得超过5人，营销策划作品作者不得超过6人，其他类别作者均不得超过3人。所有类别指导老师不得超过3人。
4.为不影响正常上传，在保证作品画质的前提下尽量缩小作品电子文件体积。
5.营销策划作品除网上报名上传作品外还需要邮寄实物作品，其余类别只在网上提交，无需邮寄。
6.凡不符合要求的作品，将被取消参赛资格。

七、命题分类
第15届中国大学生广告艺术节学院奖•春季赛已于2016年10月24日在海口正式启动。截至目前，本届中国大学生广告艺术节学院奖•春季赛已经确定的命题单位有，战略命题：碧生源、快克药业、锐澳鸡尾酒、京润珍珠、紫竹药业、燕京啤酒、奇瑞汽车；核心命题：恒安七度空间、蒙牛、盼盼食品、樱雪电器、名校贷、布丁酒店、转转、燕庄油脂、蒙娜丽莎瓷砖、王老吉；专项命题：太阳雨太阳能、上海烟草、创意星球。



八、争议
对本细则、参赛表格及著作权承诺等产生疑义，大赛组委会保留最终解释权，与参与本次大赛有关的任何未尽事宜，均由大赛组委会进一步制定规则并进行解释。

比赛交流群：429827290（进群请备注：我爱竞赛网推荐）
媒体支持：http://www.52jingsai.com
大赛官网：http://xyj.5iidea.com

学院奖永远期待大家充满创意的优秀作品，在一年中最美的播种时节，跟学院奖一起，启发灵感无限，收获创意满满！第15届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛，等你们来！