大赛主题：青岛啤酒微营销创意大赛（大赛时间：2013年8月1日至2013年11月9日）

随着营销理论的发展和信息技术的创新，微博、微信、微电影等媒体平台日益受到社会各界的关注，它们改变了人们的生活方式和社会信息的传播方式，同时也改变了企业的营销推广模式。为了深入贯彻十八大“创新驱动”发展战略，探索微营销的运作模式，同时为高校学生创建一个展示创新和实践能力的平台，中国海洋大学与青岛啤酒股份有限公司联合省内110所高校举办青岛啤酒微营销创意大赛。

一、大赛宗旨
青岛啤酒微营销创意大赛，旨在倡导营销模式创新，共同探索微时代微营销的策略、方法和模式，培养学生营销实战能力，丰富学生实践生活；同时也希望通过比赛发现微营销创意人才，培育未来营销精英。

二、大赛意义：
（一）可以为学生提供一个展示自我，激扬智慧的平台，学生可以学以致用，增强对新兴理论和技术的应用能力，提高创新能力，增强营销实战能力，为以后的就业积累宝贵经验。
（二）有利于提升山东高校教学的实践性和丰富性，加大各高校间的学术与实践交流。
（三）优秀的微营销创意方案，可以为微营销策划积累素材、提供借鉴，促进微营销理论的丰富和发展。
（四）可以发掘优秀微营销人才，为企业发展注入新鲜血液。
（五）可以汇聚追梦圆梦正能量，贯彻落实“中国梦”的重要精神。
三、大赛形式
在山东省内110所高校举办“青岛啤酒微营销创意大赛”，让参赛者以青岛啤酒营销推广为目标，制定青岛啤酒微营销策划方案，并在新媒体平台上予以实施。通过对微营销方案和实施效果的综合评定，对优秀参赛作品予以奖励。
四、比赛内容
（一）大赛主题：激情·创意·梦想
（二）参赛内容：
你可以制作一个有关青岛啤酒的微电影、动漫；
你可以拍摄与青岛啤酒相关的一系列图片；
你可以回忆与青岛啤酒的精彩往事；
你可以传播青岛啤酒的品牌故事；
你可以发表你对青岛啤酒的观点；
你可以为青岛啤酒进行创意设计；
你可以分享青岛啤酒110周年的精彩；
……
你可以充分发挥自由的想象力和创造力，围绕青岛啤酒品牌传播和青岛啤酒110周年庆典，设计微营销参赛内容和微营销传播方案，并在新媒体平台（包括微博、微信、微电影、人人网、SNS、论坛等）上予以实施。
（三）参赛作品要求：
参赛选手需要提交《青岛啤酒微营销策划方案》和《青岛啤酒微营销策划实施效果》
要求：
1、微营销策划方案：方案需要包含本次微营销活动的目的、传播内容、媒介选择、推广策略、具体执行、效果预期与反馈等内容，应详细得当，图文并茂，创意性和可行性并重，方案以PPT形式提交到活动平台；
2、实施效果：根据微营销策划方案，在新媒体平台上开展微营销活动，并在截至日前，将实施效果自行收集，以PPT的形式提交到活动平台（由评委会负责监督效果的真实性）；
3、所提交的参赛作品及比赛过程中采用的方法、手段等，应符合相关法律法规；
4、在大赛各晋级阶段中，参赛选手需及时上传参赛作品到活动平台，在每个赛程截止日期前，参赛者最后一次上传的参赛作品，将被大赛组委会视为该选手在相应晋级阶段的最终参赛作品。
（四）参赛作品评定标准：
1、参赛作品应与大赛所设置的主题相贴合，且具有创新性和可行性。
2、评分标准
（1）方案评分要素有：合理性、创意性、可行性、传播内容、传播媒介、传播策略等
（2）效果评分要素有：新媒体平台的利用、内容发布的质与量、内容的转发分享评论率等
（3）阶段评分比重：
A、初赛阶段评分标准：
参赛作品评审总分为100分，由两部分组成：方案评分（40分）+方案实施效果展示（60分）。
B、复赛阶段评分标准：
参赛作品评审总分为100分，由两部分组成：方案评分（50分）+方案实施效果展示（50分）。
C、决赛阶段评分标准：
参赛作品评审总分为100分，由两部分组成：现场方案答辩评分80分（方案50分，效果30分）+参赛作品网络支持投票率（20分）
五、参赛对象
参赛对象主体为山东省内110所高校学生，以个人或团体（3名以内）名义参赛。
六、大赛时间：2013年8月1日至2013年11月9日
七、大赛环节：
（一）网络报名：参赛选手进入青岛啤酒山东省区新浪微博、青岛啤酒山东省区人人网公共主页、青岛啤酒山东省区微信公众账号和青岛啤酒山东省区官方网站按照要求进行互动和报名注册。（8月1日-9月28日）
（二）初赛环节：由评委会按照初赛评分标准对初赛作品的设计和实施效果进行评选，最终筛选出110名选手进入复赛。（8月10日-10月13日）
（三）复赛环节：复赛入围者对微营销方案、宣传效果进一步修改和完善后，由评委会对其参赛作品进行筛选，最终筛选出20名选手进入决赛。（10月16日-10月28日）
（四）决赛环节：决赛入围者将在决赛会场进行现场答辩，评委会根据大赛评定标准对参赛作品进行评定，评出相关奖项，举办晚会。（11月1日-11月9日）
八、大赛奖品
大赛评奖本着公平、公证、公开的原则，通过初赛、复赛和决赛的方式评选出获奖者，并颁发获奖证书、作品集和奖品。
l 金奖（1组）：联想超极本 （价值4999元）
l 银奖（3组）：苹果 ipad mini （价值2300元）
l 铜奖（4组）：青岛游 （价值1000元）
l 微营销能手奖（10组）：
青岛啤酒110周年庆典纪念罐一箱（价值200元）
l 最佳高校组织奖（11名）：
荣誉证书+青岛啤酒110周年庆典纪念罐十箱（价值2000元）
l 凡是初赛作品符合大赛基本要求的选手均可获得青岛啤酒110周年庆典纪念罐一瓶。（价值30元）
l 凡是进入复赛的选手均有机会获得青岛啤酒培训实习机会。
l 优秀参赛作品将统一采纳制成作品集（光盘）发行留念。
九、主办方
主办单位：青岛啤酒股份有限公司、中国海洋大学
承办单位：青岛啤酒营销中心山东省区
中国海洋大学管理学院
十、参赛入口：
进入青岛啤酒山东省区新浪微博、人人网、微信平台、活动官网(www.tsingtaosd.com)进行报名参赛。
青岛啤酒微营销大赛组委会
联系电话：0532-68093785 15166001856
邮箱：tsingtaosd@163.com
青岛啤酒微营销大赛组委会
二○一三年六月二十八日