全国大学生比赛信息网
大赛名称：第四届申通德高杯公益广告创意大赛
征集截止日期：2014年07月31日
一、大赛背景
自2011年起，在上海市精神文明建设委员会办公室、上海市工商行政管理局、上海市广告协会、上海申通地铁集团有限公司的共同发起主办下，已成功举办三届“申通德高杯”公益广告创意大赛，参赛作品数量和质量都稳步提升，大赛的影响力不断扩大，带动了越来越多的单位、个人参与到公益广告宣传工作中，为上海公益广告事业引入了新机制、补充了新作品。
此次大赛将本着扩大影响、发掘精品、确保公正、各展所长的原则，通过学校、网络、专业论坛以及业内专业公司等渠道广泛征集参赛作品， 进一步提升大赛水平，使公益广告作品主题更加鲜明，表现手法更加生活化、大众化，不断增强公益宣传的针对性、实效性及影响力，推进公益广告事业持续深入发展。
二、大赛组织
主办单位：上海市精神文明建设委员会办公室
上海市工商行政管理局
上海市广告协会
上海申通地铁集团有限公司
承办单位：上海申通德高地铁广告有限公司
协办单位：上海文明网（www.wmsh.gov.cn）
上海市广告监管网（www.shad.gov.cn）
中国广协网（www.shaa.org.cn）
媒体战略合作伙伴：上海东方广播电台
全程创意支持单位：中国艺术设计联盟（www.arting365.com）
三、大赛时间
征集时间：2014年05月01日～2014年07月31日
评选时间：2014年08月01日～2014年09月30日
四、参赛对象
1）个人：传媒、广告、设计等相关专业在校学生以及热心公益广告事业、具有一定专业能力的市民；
2）组织：
① 有较高专业能力的4A广告公司、平面设计公司及相关社会组织等；
② 上海美术家协会等专业艺术领域的行业组织；
③ 海内外相关专业院校；
④ 本市社区文化活动中心、社区学校；
⑤ 其他各类组织。
五、大赛主题
参赛作品主要围绕“讲文明树新风”主题，着重围绕培育践行社会主义核心价值观、努力追求实现中国梦、建设生态文明、规范道德行为、倡导勤俭节约等中华传统道德以及与人民群众生活关系密切的交通、食品安全等方面内容开展创作，无论是平面、视频还是用品类作品，都必须围绕以上主题进行，具体如下：
（一） 培育践行社会主义核心价值观
大力倡导“富强、民主、文明、和谐”，反映中国人民寻求民族复兴的共同愿景；大力倡导“自由、平等、公正、法治”，坚持以人为本，坚持执政为民，坚持依法治国；大力倡导“爱国、敬业、诚信、友善”，体现社会主义核心价值取向和公民道德理念的追求。
（二）努力实现中国梦
努力宣传中国梦，实现中华民族伟大复兴就是要实现国家富强、民族振兴、人民幸福，就是要靠诚实劳动追梦、勤奋劳动圆梦，把实现个人梦与实现中国梦密切联系在一起。
（三） 生态文明
倡导环保意识、生态意识，推动绿色发展、循环发展、低碳发展，抓住以保护环境、大气、湿地、耕地、江河、湖泊、海洋等为重点，突出节约资源、环境友好、植绿护绿、防治污染、垃圾减量分类、节能减排、清洁河流等内容，引导人们关爱自然、关爱社会、关爱他人，共同建设天蓝、地绿、水净的美好家园，构建美丽中国。
（四） 行为规范
确立每个社会成员必须遵守的行为准则，培育文明有礼的社会风气。具体包括：在言谈举止、公共场合、邻里相处、行路驾车、文明乘地铁、旅游观光、网络交流中，文明礼让，摒弃陋习。
（五） 传统美德
引导人们尊重、热爱、传承中华优秀文化，聚人心，铸人魂。具体包括：自强、厚德、崇俭、尚义、守信、明礼、报国、尽孝等道德理念。
弘扬艰苦奋斗、勤俭节约的思想观念，培育节俭光荣、浪费可耻的社会风气。具体包括：节俭办事、节约资源、适度消费、反对浪费。
倡导社会成员之间和谐友爱、互帮互助，尊重人、关心人、爱护人。具体包括：敬老、爱幼、助残、帮困，互相帮助、志愿服务、慈善义捐。
倡导虔诚恭敬对待事业和工作，履职尽责。具体包括：工人优质高产商品，农民精耕细作农活，教师精心教书育人，公务员廉洁勤政为民，窗口单位和服务行业热情优质服务。
倡导社会成员以诚信为立身之本，在工作生活和人际交往中，讲信用、守良知，不虚伪、不欺骗。具体包括：真心诚恳、实事求是、讲究信义、恪守承诺。
六、作品要求
（1）原创性，2014年1月1日前已发布或曾获奖的作品均不在征集之列。
（2）作品形式：
a）平面作品：
提交长宽比为2:1，5兆以内的jpg小图，另附创意说明。进入展示阶段的优秀作品，须提供3000mm*1500mm的尺寸，精度至少72dpi的ai或psd分层文件。手绘作品需制作精良，不可小于1000mm*500mm的尺寸。
b） 视频作品：
提交尺寸为2360mm*1920mm的WMV或MP4文件，另附创意说明。整体尺寸为2360mm*1920mm。制作软件可为After Effects、Flash、3DMAX、MAYA，投稿格式为WMV或MP4。文件大小：10兆（10M）以内 ；
c）文案作品：
登陆大赛官方通道直接提交 或 通过大赛官方微信平台进入社区进行提交。
d）公益用品设计：
提交JPG格式的电子稿作品，另附产品三视图、展示图及创意说明。参赛作品需以JPG格式电子稿形式提交，设计图稿颜色模式必须是RGB模式，展示图尺寸：900x450像素(宽=900px,高=450px)。需附有200字内的创意说明以及应用说明（包括产品三视图），需着重强调设计的应用方向以及制作工艺等。作者保留高精度的设计原图(如AI、CDR、PSD)，以便选中后提供给主办方。
（3）作品中如使用他人肖像或者照片元素，必须注明来源，并取得书面认可，大赛及大赛组委会只负责考察作品本身的质量，作品内容所涉及的版权问题由参赛者本人负责。
七、作品提交
①参赛者也可登陆大赛官网（www.stdecaux.net.cn）进行报名投稿，或登陆中国艺术联盟网（www.arting365.com.cn）的官方指定网络活动赛区进行报名。
②作品中如使用他人肖像或者照片元素，必须注明来源，并取得书面认可。大赛及大赛组委会只负责考察作品本身的质量，作品内容所涉及的版权问题由参赛者本人负责。凡涉嫌抄袭或涉及知识产权问题的作品，将自动失去参赛资格。
八、奖项设置
1、个人奖项分组：
1) 奖项平面作品分为专业组和大众组，另外设立视频组，每组设置金、银、铜奖，分别给予一定的物质奖励和精神奖励。
2) 设立公益用品特别奖，给予一定的物质奖励和精神奖励。
3) 设立文案作品特别奖，给予一定的物质奖励和精神奖励。
2、组织奖项分组：
1) （单位选送的）个人一等奖获奖单位，获奖作品最多的单位，提交作品最多的单位，将获得组织奖。
3、物质奖励
4、精神奖励：
1) 所有个人获奖者将授予主办单位、承办单位联合签发的奖牌。
2) 所有单位获奖者将授予主办单位联合签发的奖牌。
3) 获奖作品均可在地铁广告专区中连同获奖者姓名（名称）以及照片进行展示。
4) 部分优秀作品可签约相关单位进行长期展示，参与巡回成果展示。
5) 以广告公司员工名义获奖的参赛者，凭获奖证书，该作品今后参与上海市广告协会所主办的由个人和单位共同参加的公益广告评选活动，符合条件的可获得直接入围资格。
6) 广告公司获奖情况，可作为今后广告业全国文明单位、市先进单位、广告企业资质评定的条件和参考。
5、作品展示：
1) 申通德高将划拨出总数200块12封灯箱，对优秀作品进行轮展。
2) 申通德高将划拨出2—3块超级媒体位置，展示获奖个人和组织。
3) 申通德高将开辟展示专区，对获奖作品以及示范作品进行长期展示，形成公益文化创意长廊。
4) 长廊待定站点：
上海地铁10号线：同济大学站、交通大学站、上海图书馆站、新天地站、豫园站、虹桥高铁站。将在以上6个站点专门开辟站厅展区。
5) 申通德高将利用地铁电子屏，对优秀视频优秀作品进行展播。
6) 主办单位的网站可配合对优秀作品进行展示。
九、评选标准
作品主题鲜明，思想性强，体现时代感；构思新颖，寓意深刻，内涵表达清晰准确；元素、色彩构成协调，排列合适，场景感强，易认易记，说服力强；把握平面设计构成特征，创意水平较高，感染力强，综合艺术效果好。
1）原创性20%：切入角度、观点、构思是否新颖，表现手法和表现语言是否独特能否给观众一个全新的视角享受和感官刺激，且作品为作者原创。
2）感染性20%：是否能在最短的时间内，打动受众，是否具有感染力、震撼力、传播性。
3）艺术性 20%：画面美术效果评估，色彩及构图具有欣赏艺术性。
4）实效性20%：画面的诉求点是否传达到位，能否让观众准确明白广告所传达的含义，并且认同画面所传达的主题。
5）时事性20%：能否针对当下的形势热点进行有效创作。时代在不断进步，所对应的社会问题也随之发生着变化，能否与时俱进地进行创作，贴近生活，贴近百姓。
十、权利说明
1) 所有参赛作品必须为尚未以任何形式公开发表于各类媒体之新作，且无抄袭仿冒者。主办方,若发现参赛作品有违反本比赛规则所列之规定者，参赛者需自行负完全之责任且主办方将取消其参赛资格。若为得奖作品，则追回已颁发奖项与打样等费用，并公告之。如造成第三者之权益损失，参赛者需自行负担相关法律责任。
2) 获奖者需签订知识产权转让承诺书并提交源文件，主办方支付相应奖金后，作品所有权归主办方所有，包括但不限于知识产权、使用权、发布权、处分权，并有权对设计作品进行修改、组合和各种开发应用。
十一、参赛守则
1）所有参赛者必须是参赛作品的合法拥有者，具有自主版权，合法使用图片资料等素材，并承担相应的法律责任。
2）严禁抄袭、舞弊行为，如有发现，立即取消参赛资格。
3）参赛作品在比赛期间不得转让和许可给主办方单位之外的任何商业单位。
4）参赛作者拥有其作品著作权，并同意主办方对作品进行集结出版和展示发布，不再另付稿酬。
5）作者保留高精度的设计原图(如AI、CDR、PSD)以及视频源文件，以便获奖后提供给主办方源文件。
6）请作者留下真实姓名、联系方式、身份证号码、电子邮件，来稿一律不退，请作者自留底稿。（注：为保证活动公开公平公正性，不得在设计电子稿中出现上述任何个人资料）
7）本次大赛的最终解释权归活动主办方所有。
十二、赛务联系
第四届申通德高杯公益广告大赛组委会：
地址：上海市长宁区仙霞路333号东方维京大厦21楼。
联系电话：（021）61511747,61511833
Arting365创意擂台联系：
联系人：张小姐
联系电话：（021）50278342转612
自2011年起，在上海市精神文明建设委员会办公室、上海市工商行政管理局、上海市广告协会、上海申通地铁集团有限公司的共同发起主办下，已成功举办三届“申通德高杯”公益广告创意大赛，参赛作品数量和质量都稳步提升，大赛的影响力不断扩大，带动了越来越多的单位、个人参与到公益广告宣传工作中，为上海公益广告事业引入了新机制、补充了新作品。
此次大赛将本着扩大影响、发掘精品、确保公正、各展所长的原则，通过学校、网络、专业论坛以及业内专业公司等渠道广泛征集参赛作品， 进一步提升大赛水平，使公益广告作品主题更加鲜明，表现手法更加生活化、大众化，不断增强公益宣传的针对性、实效性及影响力，推进公益广告事业持续深入发展。
二、大赛组织
主办单位：上海市精神文明建设委员会办公室
上海市工商行政管理局
上海市广告协会
上海申通地铁集团有限公司
承办单位：上海申通德高地铁广告有限公司
协办单位：上海文明网（www.wmsh.gov.cn）
上海市广告监管网（www.shad.gov.cn）
中国广协网（www.shaa.org.cn）
媒体战略合作伙伴：上海东方广播电台
全程创意支持单位：中国艺术设计联盟（www.arting365.com）
三、大赛时间
征集时间：2014年05月01日～2014年07月31日
评选时间：2014年08月01日～2014年09月30日
四、参赛对象
1）个人：传媒、广告、设计等相关专业在校学生以及热心公益广告事业、具有一定专业能力的市民；
2）组织：
① 有较高专业能力的4A广告公司、平面设计公司及相关社会组织等；
② 上海美术家协会等专业艺术领域的行业组织；
③ 海内外相关专业院校；
④ 本市社区文化活动中心、社区学校；
⑤ 其他各类组织。
五、大赛主题
参赛作品主要围绕“讲文明树新风”主题，着重围绕培育践行社会主义核心价值观、努力追求实现中国梦、建设生态文明、规范道德行为、倡导勤俭节约等中华传统道德以及与人民群众生活关系密切的交通、食品安全等方面内容开展创作，无论是平面、视频还是用品类作品，都必须围绕以上主题进行，具体如下：
（一） 培育践行社会主义核心价值观
大力倡导“富强、民主、文明、和谐”，反映中国人民寻求民族复兴的共同愿景；大力倡导“自由、平等、公正、法治”，坚持以人为本，坚持执政为民，坚持依法治国；大力倡导“爱国、敬业、诚信、友善”，体现社会主义核心价值取向和公民道德理念的追求。
（二）努力实现中国梦
努力宣传中国梦，实现中华民族伟大复兴就是要实现国家富强、民族振兴、人民幸福，就是要靠诚实劳动追梦、勤奋劳动圆梦，把实现个人梦与实现中国梦密切联系在一起。
（三） 生态文明
倡导环保意识、生态意识，推动绿色发展、循环发展、低碳发展，抓住以保护环境、大气、湿地、耕地、江河、湖泊、海洋等为重点，突出节约资源、环境友好、植绿护绿、防治污染、垃圾减量分类、节能减排、清洁河流等内容，引导人们关爱自然、关爱社会、关爱他人，共同建设天蓝、地绿、水净的美好家园，构建美丽中国。
（四） 行为规范
确立每个社会成员必须遵守的行为准则，培育文明有礼的社会风气。具体包括：在言谈举止、公共场合、邻里相处、行路驾车、文明乘地铁、旅游观光、网络交流中，文明礼让，摒弃陋习。
（五） 传统美德
引导人们尊重、热爱、传承中华优秀文化，聚人心，铸人魂。具体包括：自强、厚德、崇俭、尚义、守信、明礼、报国、尽孝等道德理念。
弘扬艰苦奋斗、勤俭节约的思想观念，培育节俭光荣、浪费可耻的社会风气。具体包括：节俭办事、节约资源、适度消费、反对浪费。
倡导社会成员之间和谐友爱、互帮互助，尊重人、关心人、爱护人。具体包括：敬老、爱幼、助残、帮困，互相帮助、志愿服务、慈善义捐。
倡导虔诚恭敬对待事业和工作，履职尽责。具体包括：工人优质高产商品，农民精耕细作农活，教师精心教书育人，公务员廉洁勤政为民，窗口单位和服务行业热情优质服务。
倡导社会成员以诚信为立身之本，在工作生活和人际交往中，讲信用、守良知，不虚伪、不欺骗。具体包括：真心诚恳、实事求是、讲究信义、恪守承诺。
六、作品要求
（1）原创性，2014年1月1日前已发布或曾获奖的作品均不在征集之列。
（2）作品形式：
a）平面作品：
提交长宽比为2:1，5兆以内的jpg小图，另附创意说明。进入展示阶段的优秀作品，须提供3000mm*1500mm的尺寸，精度至少72dpi的ai或psd分层文件。手绘作品需制作精良，不可小于1000mm*500mm的尺寸。
b） 视频作品：
提交尺寸为2360mm*1920mm的WMV或MP4文件，另附创意说明。整体尺寸为2360mm*1920mm。制作软件可为After Effects、Flash、3DMAX、MAYA，投稿格式为WMV或MP4。文件大小：10兆（10M）以内 ；
c）文案作品：
登陆大赛官方通道直接提交 或 通过大赛官方微信平台进入社区进行提交。
d）公益用品设计：
提交JPG格式的电子稿作品，另附产品三视图、展示图及创意说明。参赛作品需以JPG格式电子稿形式提交，设计图稿颜色模式必须是RGB模式，展示图尺寸：900x450像素(宽=900px,高=450px)。需附有200字内的创意说明以及应用说明（包括产品三视图），需着重强调设计的应用方向以及制作工艺等。作者保留高精度的设计原图(如AI、CDR、PSD)，以便选中后提供给主办方。
（3）作品中如使用他人肖像或者照片元素，必须注明来源，并取得书面认可，大赛及大赛组委会只负责考察作品本身的质量，作品内容所涉及的版权问题由参赛者本人负责。
七、作品提交
①参赛者也可登陆大赛官网（www.stdecaux.net.cn）进行报名投稿，或登陆中国艺术联盟网（www.arting365.com.cn）的官方指定网络活动赛区进行报名。
②作品中如使用他人肖像或者照片元素，必须注明来源，并取得书面认可。大赛及大赛组委会只负责考察作品本身的质量，作品内容所涉及的版权问题由参赛者本人负责。凡涉嫌抄袭或涉及知识产权问题的作品，将自动失去参赛资格。
八、奖项设置
1、个人奖项分组：
1) 奖项平面作品分为专业组和大众组，另外设立视频组，每组设置金、银、铜奖，分别给予一定的物质奖励和精神奖励。
2) 设立公益用品特别奖，给予一定的物质奖励和精神奖励。
3) 设立文案作品特别奖，给予一定的物质奖励和精神奖励。
2、组织奖项分组：
1) （单位选送的）个人一等奖获奖单位，获奖作品最多的单位，提交作品最多的单位，将获得组织奖。
3、物质奖励
| 组别 | 奖项 | 奖金（元） | 人数（人） |
| 平面类（专业组） | 金奖 | 10000 | 1 |
| 银奖 | 5000 | 3 | |
| 铜奖 | 2000 | 5 | |
| 平面类（大众组） | 金奖 | 10000 | 1 |
| 银奖 | 5000 | 3 | |
| 铜奖 | 2000 | 5 | |
| 视频类 | 金奖 | 10000 | 1 |
| 银奖 | 5000 | 1 | |
| 铜奖 | 2000 | 1 | |
| 产品类 | 特别奖 | 5000 | 3 |
| 文案类 | 特别奖 | 3000 | 5 |
1) 所有个人获奖者将授予主办单位、承办单位联合签发的奖牌。
2) 所有单位获奖者将授予主办单位联合签发的奖牌。
3) 获奖作品均可在地铁广告专区中连同获奖者姓名（名称）以及照片进行展示。
4) 部分优秀作品可签约相关单位进行长期展示，参与巡回成果展示。
5) 以广告公司员工名义获奖的参赛者，凭获奖证书，该作品今后参与上海市广告协会所主办的由个人和单位共同参加的公益广告评选活动，符合条件的可获得直接入围资格。
6) 广告公司获奖情况，可作为今后广告业全国文明单位、市先进单位、广告企业资质评定的条件和参考。
5、作品展示：
1) 申通德高将划拨出总数200块12封灯箱，对优秀作品进行轮展。
2) 申通德高将划拨出2—3块超级媒体位置，展示获奖个人和组织。
3) 申通德高将开辟展示专区，对获奖作品以及示范作品进行长期展示，形成公益文化创意长廊。
4) 长廊待定站点：
上海地铁10号线：同济大学站、交通大学站、上海图书馆站、新天地站、豫园站、虹桥高铁站。将在以上6个站点专门开辟站厅展区。
5) 申通德高将利用地铁电子屏，对优秀视频优秀作品进行展播。
6) 主办单位的网站可配合对优秀作品进行展示。
九、评选标准
作品主题鲜明，思想性强，体现时代感；构思新颖，寓意深刻，内涵表达清晰准确；元素、色彩构成协调，排列合适，场景感强，易认易记，说服力强；把握平面设计构成特征，创意水平较高，感染力强，综合艺术效果好。
1）原创性20%：切入角度、观点、构思是否新颖，表现手法和表现语言是否独特能否给观众一个全新的视角享受和感官刺激，且作品为作者原创。
2）感染性20%：是否能在最短的时间内，打动受众，是否具有感染力、震撼力、传播性。
3）艺术性 20%：画面美术效果评估，色彩及构图具有欣赏艺术性。
4）实效性20%：画面的诉求点是否传达到位，能否让观众准确明白广告所传达的含义，并且认同画面所传达的主题。
5）时事性20%：能否针对当下的形势热点进行有效创作。时代在不断进步，所对应的社会问题也随之发生着变化，能否与时俱进地进行创作，贴近生活，贴近百姓。
十、权利说明
1) 所有参赛作品必须为尚未以任何形式公开发表于各类媒体之新作，且无抄袭仿冒者。主办方,若发现参赛作品有违反本比赛规则所列之规定者，参赛者需自行负完全之责任且主办方将取消其参赛资格。若为得奖作品，则追回已颁发奖项与打样等费用，并公告之。如造成第三者之权益损失，参赛者需自行负担相关法律责任。
2) 获奖者需签订知识产权转让承诺书并提交源文件，主办方支付相应奖金后，作品所有权归主办方所有，包括但不限于知识产权、使用权、发布权、处分权，并有权对设计作品进行修改、组合和各种开发应用。
十一、参赛守则
1）所有参赛者必须是参赛作品的合法拥有者，具有自主版权，合法使用图片资料等素材，并承担相应的法律责任。
2）严禁抄袭、舞弊行为，如有发现，立即取消参赛资格。
3）参赛作品在比赛期间不得转让和许可给主办方单位之外的任何商业单位。
4）参赛作者拥有其作品著作权，并同意主办方对作品进行集结出版和展示发布，不再另付稿酬。
5）作者保留高精度的设计原图(如AI、CDR、PSD)以及视频源文件，以便获奖后提供给主办方源文件。
6）请作者留下真实姓名、联系方式、身份证号码、电子邮件，来稿一律不退，请作者自留底稿。（注：为保证活动公开公平公正性，不得在设计电子稿中出现上述任何个人资料）
7）本次大赛的最终解释权归活动主办方所有。
十二、赛务联系
第四届申通德高杯公益广告大赛组委会：
地址：上海市长宁区仙霞路333号东方维京大厦21楼。
联系电话：（021）61511747,61511833
Arting365创意擂台联系：
联系人：张小姐
联系电话：（021）50278342转612
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