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2016年第八届大广赛“我型我范——大学生营销创客竞赛”

发帖时间:2016-02-08 22:52 点击次数:

2016年第八届大广赛“我型我范——大学生营销创客竞赛”
大赛主题:2016年第八届大广赛“我型我范——大学生营销创客竞赛”
报名截止时间:2016年4月15日

一、竞赛介绍

营销创客类为第八届全国大学生广告艺术大赛新增的一个参赛类型。
创客是以用户创新为核心理念,努力把各种创意转变为现实的人。
营销创客就是在营销领域,将营销方案落地实施,实践自己所拟商业目标。为积极响应国家“大众创业 万众创新”发展战略、教育部“着力加强创新创业教育改革和大学生自主创业”的号召,大广赛组委会和命题企业一起搭建营销创客平台,并提供产品和创业实战辅导,充分挖掘大学生的营销才能、销售才能,培养商业智慧、沟通谈判水平,提高组织技能、执行力,打造个人综合竞争力,提高就业成功率。本届大广赛江苏伯克医药生物股份有限公司合作大广赛,成为第八届大广赛独家营销创客合作企业。

二、营销产品:加乐活多肽饮料(乐活版、运动版、益智版)

三、活动名称:大广赛“我型我范——大学生营销创客竞赛”

四、活动形式
    1、以所在的大学校园为主要市场展开营销实战,提升品牌知名度,促进产品销售,可以利用线上(如校园BBS、微信群)、线下(产品展销)等渠道,具体形式不限(加乐活公司将提供海报等宣传物料的支持,并将在多个城市的高校举行讲座,进行命题宣讲与营销辅导)
    2、走出校园,尝试与周边的超市、社区、企业合作,拓宽销路,为创业搭建平台(注:本次比赛将重点考察销售实战成绩)。

五、参赛流程
1、网上报名,下载命题、参赛指南;(2016年3月1日开始)
2、提交商业计划书,组织团队;(4月15日止)
3、筛选实战团队;命题企业提供产品;(4月25日开始)
4、实施销售计划;完成营销报告;(5月—6月)
5、提交营销报告、业绩和营销VCR。(6月25日止,提交纸质作品和光盘)
大赛官网:http://www.sun-ada.net/
媒体支持:http://www.52jingsai.com
 
六、内容要求
报名阶段需要提交营销策划书,总结和评审阶段需要提交营销报告(营销模式+用户数据+销售数据+实战VCR),商业计划书和营销报告针对的市场区域是所在学校和城市。
1、营销策划书:是展示差异化营销特色、预测未来发展成绩、向企业争取政策支持的书面材料,是营销方案落地实施的行动纲领,内容应包含(1)周边市场环境分析(2)营销目标(3)营销创新计划(4)盈利预期(5)团队。
2、营销实战报告:在营销策划书的基础上,经过市场验证的可行性方案和执行情况汇报,内容应包含但不限于以下方面(1)周边市场环境分析;(2)消费者分析;(3)产品分析;(4)营销策略;(5)营销计划;(6)营销实施;(7)用户数据及分析;(8)盈利统计与分析;(9)营销实施过程视频。
 
七、参赛要求
1、在营销实战中遵循加乐活的品牌理念;
2、“我型我范”是加乐活多肽维生素饮料的广告语,可以根据所在学校的具体市场需求策划校园营销的主题,但需要与“我型我范”的调性保持一致;
3、报名阶段要有营销策划书,实战阶段要制定创新、可行的营销方案,并根据市场动态及时调整方案,所针对的市场区域是所在学校和城市;
4、为保持传播的统一性,如需在全国公开的媒体渠道发布信息(加乐活市场部将在多个媒体平台及时报道活动动态),须征求加乐活市场部的同意,公开的媒体渠道是指新浪微博、微信公众号、新闻网站、视频网站、BBS论坛、电视、报纸、杂志等,不包括个人朋友圈、微信群、QQ群;
5、产品零售价为6元/瓶。
 
八、时间安排
1、3月1日开始在提交平台提交商业计划书(以文字、数据表述为主,不大于A4页面,正文10-20页),同时填写报名表、承诺书。于4月15日前提交完成;
2、4月25日,根据商业计划书的可行性评出可参加实战的团队,4月25日至5月6日期间,命题企业提供营销物料及产品,开始营销创客的实施阶段;
3、5月至6月,根据销售中遇到的问题,调整、完善营销模式,6月25日前在大广赛提交提交完善后的营销报告,具体提交方法参见参赛办法;
4、营销报告提交纸质作品与光盘,纸质作品不大于A4页面,正文不超过30页,附件不超过10页,装订成册,编号贴在封底左上位置。不可出现任何作者信息;
    5、此类作品与策划案共同评审,命题胜出者参加策划案现场决赛。
 
九、营销激励
加乐活罐装饮料市场零售价为6元/瓶,加乐活公司提供给大学生的价格,按各区域代理商价格政策执行,超出代理价格的那部分收益,全部归大学生所有,取得创业第一桶金。
 
十、奖项设置
1、参加大广赛所评奖项
2、获得一定的销售现金收益
3、命题企业将设置综合奖项、特别奖项、集体奖项,除了颁发证书、奖杯,还给予不同幅度的实物或现金奖励
综合奖项设置:设特等奖、一等奖、二等奖、三等奖;
特别奖项设置:设营销精英奖、策划创新奖;
集体奖项设置:设优秀组织奖、特殊贡献奖。
 
十一、考评标准
主要从营销方案、用户数据、销售业绩、实战VCR、现场答辩5个角度进行考评,重点考察营销实战能力。
 
十二、加时赛
6月25日之后,对于营销实战继续感兴趣的大学生创客,加乐活将从产品配送、宣传物料、市场辅导等方面给予全力支持,并针对4月25日至10月8日期间的销售成绩设置“加乐活营销创客奖”(具体奖项名称和奖励政策另行公布),对于销售业绩特别突出的团队,加乐活将奖励创客团队一定份额的公司股权,并培育发展为区域代理商。
 
十三、企业支持创客
加乐活公司将负责提供产品、促销品、宣传物料,并于4月-6月期间在北京、上海、广州、南京、杭州、济南、合肥、长沙这8个城市的高校举行讲座,进行命题宣讲与营销辅导。
在营销实战开始阶段,加乐活公司给所有团队配送一定数量的产品,在营销实战过程中,加乐活公司将根据每个团队的具体进展及时补充配送产品。
对于表现特别突出的创客团队,加乐活市场部将给予更大力度的支持。


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